音频创业的全球机会在何方?

2020-05-12 13:54 来源:互联网

编者按:本文系创业邦专栏作者出海问答原创作品,创业邦经授权转载。

“耳朵经济”“音频消费”是这几年创投圈探讨频繁的名词,由于疫情的爆发,客观上给内容产业和线上娱乐产业一个利好环境,在2020年,音频是否会迎来一个小风口?音频出海的创业机会在哪里?

Part 1. 定义音频经济

01

如何定义“音频经济”?

成熟市场,以美国为例,现在有声内容生态主要分三大类玩家:

  • 第一类:大平台服务商,例如Spotify、Apple的Podcasts、喜马拉雅等;

  • 第二类:版权音频内容供应商CP,即某一特定类型的内容生产商,比如有声书里的懒人听书和书悦,小宇宙等;

  • 第三类:内容制作及生产服务的环节,喜剧类的“郭德纲相声”,小众的音频“反潮流俱乐部”等,也包括剪辑、输出的一些工作室。

另外,我们目前在音频领域能观察到许多其他细分赛道的创业,除了上述的平台、音频内容等主要大类之外,音频社交、功能音频工具、音频科技、音频硬件也逐渐崭露头角。(本文主要讨论除音乐之外的音频经济)

02

音频的演进和成熟

互联网出现之后,在视频领域,优酷是一个UGC开始的平台。2010年前后,爱奇艺、腾讯视频 PGC 导向的平台出现,许多做网剧的公司越做越好,向着更高的质量去演进。等到移动互联网出来后,又出现了短视频(抖音),一下子沉到了另外一个市场的极端。YouTube 刚开始时,更多的是 PGC 导向,然后开始做自制剧。迪士尼去年开始推出了它的一个流媒体平台,而且在疫情期间它的数据是非常好的。迪士尼主打的是“家庭”,所以在细分市场成长迅猛。而播客和有声书领域有类似的历史:从 UGC 到 PGC,从单一品类到更多品类、细分品类的趋势也是存在的。

中国视频市场及音频市场用户数量

再看美国市场, 2005年苹果的 iPod开始出现,2014年慢慢有了一个起飞。因为高质量内容的出现,加之美国智能手机的保有量渗透率非常高,所以引爆了市场。音频市场从引爆到现在成熟,它的成熟度表现在以下三个方面:

  • 第一:很多大公司(像 Spotify、Apple)加入了竞争

  • 第二:有很多传统的,善于制作内容的大媒体(纽约时报、华尔街日报)也加入

  • 第三:投资机构或大的消费类公司也加入了

市场上出现了并购事件、投资事件和广告商。并且它们形成了一个闭环。在内容方面,音频内容也在不断演进,在制作方式上面来说,仅播客已经演变出了闲聊类,访谈类,纪录片类等多种不同细分品类。一些视频巨头类似 HBO 等也开始涉足。

总的来说中国音频播客和有声书内容生态处于早期阶段,在下沉和出海存在着广大的机会。

03

音频的演进和成熟音频发展有哪些“促动因子”?

音频的快速发展,离不开载体在科技方面的进步,整体可归类为以下四个促进作用: